קידום אורגני לעסקים הוא העבודה של לגרום לאנשים שמחפשים את מה שאתם מוכרים למצוא אתכם בגוגל. כדי שזה יעבוד צריך שלושה דברים: אתר שגוגל יכול לקרוא, עמודים שעונים על מה שאנשים באמת מחפשים, וסיבה טובה להאמין לכם.
הרבה מההצעות בתחום עדיין מדברות על כמות קישורים ועל מילים שחוזרות על עצמן. זה רחוק ממה שגוגל עצמה מבקשת: תוכן מועיל ואמין שנכתב קודם כול בשביל אנשים.
מה קובע אם תמצאו אתכם
הבסיס הטכני
גוגל צריכה להיות מסוגלת למצוא את העמודים, לקרוא אותם ולהבין על מה הם. בדקו ב-Search Console כמה עמודים נכנסו לאינדקס ואילו נחסמו. ודאו שלכל עמוד יש כותרת ותיאור משלו, שאין קישורים שבורים, ושהאתר מהיר ועובד טוב בטלפון.
כוונת החיפוש
מי שמחפש "מה זה מיתוג" רוצה הסבר. מי שמחפש "סטודיו למיתוג בתל אביב" רוצה ספק. כל אחד מהם צריך עמוד מסוג אחר. לפני שכותבים, חפשו את הביטוי בעצמכם ובדקו מה מופיע בעמוד הראשון.
סמכות ואמון
מי כתב את התוכן? על סמך איזה ניסיון? מי עוד מדבר עליכם? פרויקטים אמיתיים, שמות של אנשים וקישורים מאתרים מכובדים בתחום שלכם עוזרים גם לגוגל וגם ללקוחות.
החיפוש בעברית שונה
אי אפשר פשוט לתרגם רשימת מילות מפתח מאנגלית.
- ישראלים מערבבים שפות. חלק מחפשים "SEO", חלק "קידום אתרים" וחלק "קידום אורגני". בדקו מה נפוץ בתחום שלכם.
- יש הרבה צורות לאותה מילה. ריבוי, יידוע ואותיות שימוש משנים את הביטוי: "בניית אתרים", "בניית אתר", "לבנות אתר".
- כתיב מלא וחסר. כדאי לכתוב בכתיב מלא, כמו שאנשים מקלידים.
- שמות מותגים. בדקו אם מחפשים אתכם בעברית, באנגלית או בשתיהן, והופיעו בשתיהן.
כתבו כמו שמדברים. טקסט שנראה מתורגם גם קשה יותר לקריאה וגם פחות משכנע.
אילו עמודים כדאי לבנות קודם
- עמוד לכל שירות מרכזי. אלה העמודים הקרובים ביותר לכסף, ורוב האתרים חלשים בהם.
- עמודי פרויקטים. מה הייתה הבעיה, מה עשיתם, מה יצא.
- מדריכים שעונים על שאלות לפני קנייה. "כמה זה עולה", "איך בוחרים", "מה ההבדל בין".
- עמוד אודות אמיתי. מי אתם, איפה אתם ומה הניסיון שלכם.
קשרו בין העמודים. מאמר על בחירת ספק צריך לקשר לעמוד השירות, ועמוד השירות צריך לקשר לפרויקטים רלוונטיים.
עסק מקומי
אם הלקוחות שלכם מגיעים מאזור מסוים, פרופיל העסק בגוגל חשוב לא פחות מהאתר. מלאו אותו במלואו, ודאו שהשם, הכתובת והטלפון זהים לאלה שבאתר, והעלו תמונות אמיתיות. בקשו מלקוחות מרוצים ביקורות, וענו עליהן.
איך לבחור מי יעשה לכם קידום
היזהרו ממי שמבטיח מקום ראשון בגוגל. אף אחד לא שולט בזה. גם הצעה שמתמקדת בכמות קישורים לחודש היא סימן אזהרה, כי קישורים שנקנו בהמוניהם עלולים להזיק.
שאלו מה בדיוק ייעשה בחודש הראשון, איך תמדדו הצלחה, ומי יכתוב את התוכן. בקשו לראות דוגמאות, ובקשו שהחשבונות והנתונים יישארו בבעלותכם.
מה למדוד
דירוג של ביטוי בודד הוא מדד מטעה, כי הוא משתנה לפי מיקום ומכשיר. עדיף לעקוב אחרי:
- קליקים וחשיפות ב-Search Console, לפי קבוצות עמודים.
- הפניות מתנועה אורגנית.
- חיפושים על שם המותג.
- אילו עמודים מביאים לקוחות, ולא רק מבקרים.
והיום כדאי לבדוק גם מה עוזרי AI אומרים עליכם. זה נושא בפני עצמו, וכתבנו עליו באיך גורמים ל-ChatGPT להכיר את העסק שלכם.
בדיקה של 30 דקות לאתר שלכם
אפשר להבין הרבה על מצב האתר גם בלי כלים יקרים:
- חפשו בגוגל
site:הדומיין-שלכםובדקו אילו עמודים מופיעים ואיך הם נראים. - חברו את האתר ל-Search Console ובדקו אילו ביטויים כבר מביאים חשיפות.
- עברו על עמוד הבית ועמודי השירות: האם המילים שבהן לקוח היה מחפש מופיעות בהם בכלל?
- פתחו את האתר בטלפון ברשת סלולרית. האם הוא נטען מהר?
- חפשו את שלושת הביטויים החשובים לכם. מי מופיע, ואיזה סוג עמודים הוא מציג?
- חפשו את שם העסק. האם המידע שמופיע מדויק?
כבר מהבדיקה הזאת יוצאת לרוב רשימת עבודה ברורה לחודש הקרוב.
טעויות שחוזרות באתרים ישראליים
- כותרת "דף הבית" או שם החברה בלבד במקום כותרת שמתארת את השירות.
- טקסט שנמצא בתוך תמונה, ולכן גוגל לא קורא אותו.
- שירותים רבים בעמוד אחד, כך שאף שירות לא מקבל תשובה מלאה.
- כתובות בעברית ארוכות ומקודדות שנשברות כשמעתיקים אותן. כתובות קצרות באנגלית נוחות יותר.
- אתר דו-לשוני בלי סימון תקין. כשיש עברית ואנגלית, צריך לומר לגוגל איזו גרסה מיועדת למי באמצעות
hreflang. - מאמרים שנכתבו רק בשביל מילות מפתח, בלי תשובה אמיתית.
- החלפת אתר בלי הפניות, שמוחקת דירוגים שנבנו שנים.
תוכנית ל-90 הימים הראשונים
חודש ראשון: תשתית. מתקנים אינדוקס, כותרות, קישורים שבורים ומהירות. מחברים Search Console ואנליטיקס, ובודקים את פרופיל העסק בגוגל.
חודש שני: העמודים שמביאים כסף. כותבים מחדש או בונים עמוד לכל שירות מרכזי, עם שאלות נפוצות, הוכחות וקישורים פנימיים.
חודש שלישי: תוכן ואמון. מפרסמים עמודי פרויקטים ומדריכים לשאלות שלפני קנייה, ופונים לאתרים ולעיתונאים בתחום שלכם עם חומר שבאמת שווה לקשר אליו.
בתום 90 יום לא בהכרח תראו את כל התוצאות, אבל יהיה לכם אתר שבנוי נכון ובסיס להמשיך ממנו. אם מתוכנן גם עיצוב מחדש, עשו את התיקונים הטכניים כחלק ממנו ולא אחריו.
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לראות תוצאות בקידום אורגני?
זה תלוי בתחרות, במצב האתר ובקצב העבודה. בדרך כלל מדובר בחודשים ולא בשבועות, וכדאי להיזהר ממי שמבטיח אחרת.
צריך בלוג כדי לקדם אתר?
לא בהכרח, אבל צריך תוכן שעונה על שאלות. בעסקים רבים עדיף להתחיל מעמודי השירות ורק אחר כך לעבור למאמרים.
מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?
בקידום ממומן משלמים על הופעה, והיא נפסקת כשהתקציב נגמר. קידום אורגני דורש זמן, אבל העמודים ממשיכים לעבוד גם בהמשך. לרוב עסקים כדאי לשלב ביניהם.
אפשר לעשות קידום אורגני לבד?
את היסודות כן: מבנה ברור, תוכן טוב ופרופיל עסק מלא. כשיש בעיות טכניות או תחרות חזקה, כדאי להיעזר במי שעושה את זה ביום יום.
רוצים לבדוק איפה האתר שלכם עומד? כך נראית עבודת ה-SEO שלנו.
